Le budget publicité d’un réseau de franchise.
Il est indispensable de véhiculer une image liée et apropriée à la poliqique de communication de l’enseigne. L’ensemble du réseau doit suivre cette même démarche. Les redevances publicitaires sont utilisées à cet effet, c’est en toute transparence que ce budget publicitaire se voit exclusivement dédié au service des franchisés. Ils peuvent intervenir au niveau de la forme stratégique de communication. Le franchisé se situe en meilleur position afin de juger de l’efficacité de la campagne programmée. Cette étape donne souvent lieue à une commisssion paritaire (un organisme d’État français chargé de contribuer à la liberté d’expression ). Mais attention de ne pas dépasser les limites, le franchisé ne peut imposer une campagne publicitaire en opposition avec l’esprit d’origine du réseau.